Marketingfacts: Waarom we nog steeds irrelevante online advertenties zien

Online adverteren onderscheidt zich van veel andere vormen van adverteren door de hoeveelheid data die gebruikt kan worden om gericht te adverteren. Iedereen is het erover eens dat gerichte, relevante advertenties veel effectiever zijn dan algemene generiekere advertenties gericht op een grote groep gebruikers. Toch lijkt de gemiddelde internetgebruiker niet tevreden met de mate waarin advertenties relevant zijn voor de gebruiker. Hoe kan dat eigenlijk als we zoveel data tot onze beschikking hebben om wel relevant te worden? Hier zijn meerdere redenen voor aan te wijzen.

Lees verder op Marketingfacts…

Emerce: Lean online marketing: controle over de gehele online marketingmix

We leven in een steeds complexere online wereld. Als online georiënteerde organisatie heb je te maken met steeds meer middelen die je tot je beschikking hebt, platformen waarop je actief bent en apparaten die gebruikt worden. Consumenten gebruiken tijdens hun klantreis een snel toenemend aantal bronnen en wisselen tijdens deze klantreis regelmatig van apparaat. Interacties met merken vinden steeds maar plaats buiten de eigen platformen, op social media, fora en andere websites.

In dit complexer wordende online landschap komt de meetbaarheid van online marketingactiviteiten steeds verder onder druk te staan. Om hier weer meer grip op te krijgen is een nieuwe manier van het organiseren van je online marketingactiviteiten nodig: lean online marketing.

Lees verder op Emerce…

Marketingfacts: Onderzoek eBay: “SEA voor grote merken is niet effectief”

Onlangs publiceerde eBay de resultaten van een onderzoek naar paid search effectiveness. De belangrijkste conclusie van dat onderzoek was dat de effectiviteit van het adverteren in zoekmachines eigenlijk heel erg tegenviel. Deze conclusie maakte veel reacties los en werd vooral ook door veel mensen in de wind geslagen.

Toen ik er achter kwam dat eBay deze conclusie baseerde op een wetenschappelijk ingestoken onderzoek, was mijn interesse als academicus gewekt om hier wat dieper in te duiken. Gezien de grote hoeveelheid niet wetenschappelijk verantwoorde onderzoeken die in dit vakgebied gepubliceerd wordt, wilde ik wel eens weten hoe dit onderzoek dan in elkaar stak. Hoe hebben ze dit eigenlijk goed kunnen onderzoeken? Wat waren de daadwerkelijke resultaten? En wat kunnen we hier uiteindelijk van leren?

Lees verder op Marketingfacts…

Marketingfacts: De toekomst van Google AdWords dient zich aan: context is king

Vorige week berichtten we hier op Marketingfacts al over de laatste update van Google AdWords die de focus meer op mobiel adverteren moet gaan leggen. Google kondigde toen de geoptimaliseerde campagnes aan. Daar spraken we al over één van de grootste wijzigingen van Google AdWords in 5 jaar. Een belangrijke wijziging dus. Volgens Google zijn de aangekondigde wijzigingen een eerste stap om u te helpen uw advertentiecampagnes overzichtelijker en gemakkelijker te beheren in de hightech wereld van tegenwoordig.

Lees verder op Marketingfacts…

State of Search: A few Questions About the New Facebook Search Graph

On Tuesday Facebook announced it was going into search. A long anticipated development with differing expectations. Are they going after Google? Or is it a completely different ball game? There are a lot of posts written about what it is, how it will work and what chances are for Facebook search. Heck, the first posts about SEO for Facebook search are already popping up.

So there’s a huge amount of data which will be accessible with Facebook’s new search. That offers major possibilities. But the amount of data accessible through a search engine is just one requirement for a successful search engine. After I learned about this new development from Facebook a few questions popped up. As everyone is talking about what it is I would like to talk about what I don’t know yet, but I’m very curious about.

Lees verder op State of Search…