Ik ben fan van cartoons. Niet alleen voor het eenvoudige vermaak. Maar vooral vanwege de enorme kracht die in cartoons schuilt.

If a picture tells a thousand words, a cartoon tells a thousand boring PowerPoint slides.

Via cartoons kunnen complexe meningen en visies eenvoudig overgebracht worden. Cartoons vervullen deze functie al zeer lange tijd. Ik kan mij nog goed herinneren dat ons tijdens de lessen geschiedenis op de middelbare school vaak aan de hand spotprenten geleerd werd hoe historische situaties in elkaar staken. Niet voor niets heeft iedere krant plaats ingeruimd voor meerdere cartoons.

De kracht van cartoons om complexe zaken eenvoudig en begrijpelijk weer te geven is enorm groot. De impact van cartoons wordt vaak weer duidelijk als er een controverse ontstaat over een cartoon. De discussies die daaruit ontstaan zijn vaak groot. Cartoons zijn namelijk in essentie heel toegankelijk, begrijpelijk en ongenuanceerd en daarmee ook heel krachtig.

Cartoons > infographics

In essentie lijken cartoons wel wat op infographics die op dit moment een enorme hype beleven als middel om complexe zaken te presenteren. Infographics zijn volgens mij alleen overschat in hun functie. Infographics zijn namelijk veel platter. Ze maken complexe informatie wel inzichtelijker maar zetten niet aan tot nadenken.  Een infographic over het gebruik van social media kanalen zegt bijvoorbeeld nog niks over de kracht van deze kanalen of hoe je deze in zou moeten zetten. Een cartoon als deze wel:

Social media gaat niet om het ‘liken’ van merken, maar om het delen van ervaringen met merken. Dat betekent dat social media invloed heeft op alle ervaringen die een consument met je merk heeft en dus op je hele organisatie. Iedere schakel in je organisatie draagt dus bij aan de engagement van consumenten met je merk of de afbreuk daar van. (Ja, dat haal ik allemaal uit deze cartoon)

De kracht van cartoons werd voor mij heel goed duidelijk in het artikel waar ik bovenstaande cartoon uit gehaald heb:  Marketing Worth Sharing, een transcriptie van de keynote die Tom Fishburne gaf  op Google’s “Think Branding” event in New York. Door alleen de cartoons uit dit artikel te scannen begreep ik al precies wat hij bedoelde. Ik heb het artikel daarna nog doorgelezen en het bleek dat ik een groot deel van zijn verhaal al zelf samengesteld had uit de cartoons.

Dat geeft ook direct de kracht van een goede cartoon aan. Bij een goede cartoon denk je vaak allereerst “haha” (veel cartoons zijn gebaseerd op humor), en hopelijk vervolgens “inderdaad, dat is zo”. Dat laatste zou je vervolgens moeten aanzetten om na te denken waarom dat dan zo is. Hierdoor wordt je geactiveerd om zelf over de situatie na te denken en de noodzakelijke verbanden te leggen. Een goede cartoon leert je iets door het indirect te vertellen waardoor je het zelf leert te begrijpen.

Daarom pleit ik bij deze voor meer cartoons op internet! Cartoons maken slimmer. En internet is het ideale medium voor cartoons.

Cartoons om te volgen

Er zijn natuurlijk al tal van cartoons op internet die deze rol vervullen. Zo heb ik dus net de cartoons van Tom Fishburne ontdekt en volg ik Dilbert, XKCD en The Oatmeal al een tijdje. Sommige zijn wat leerzamer, andere vooral wat vermakelijker. Maar allemaal geven ze me nieuwe inzichten en brengen ze me wat bruikbaars bij.

Maar ik ben benieuwd of er nog meer cartoons zijn die ik zou moeten volgen rondom internet, marketing, maar ook politiek en het dagelijks leven. Ik hoor graag jullie tips!